La Maison
Hourbane&Co (anciennement Hourbane&Co Group) est une marque de montres fondée et dirigée par Noé Durand, un jeune passionné d'horlogerie de 16 ans. L'idée de cette marque est née de sa volonté de créer des concepts de montres uniques, jamais réalisés auparavant, en utilisant son expérience acquise au sein de la marque Nopold watches.
Le nom Hourbane&Co a une origine particulière. Noé avait une chienne nommée Urbane, et en hommage à elle, il a repris son nom en y ajoutant "Ho" devant, formant ainsi "Hour", un clin d'œil au temps et à l'horlogerie. Le "&Co" symbolise plusieurs aspects essentiels de la marque. Il représente d'abord les trois fournisseurs avec lesquels Noé collabore pour donner vie à ses créations. Il incarne également une vision d’héritage, illustrant l’ambition de faire perdurer la marque au fil des générations. Enfin, il renforce l'hommage à Urbane, soulignant l'idée qu’elle fait toujours partie de cette aventure. Hourbane &Co est ainsi bien plus qu’un simple nom : il porte une histoire, des valeurs et une vision tournée vers l’avenir.
Le processus créatif de Noé a commencé par la modification de montres existantes, mais il a rapidement cherché à aller plus loin en concevant une montre conceptuelle qui repousserait les limites. Sa vision était claire : offrir à chaque client une montre qui lui ressemble, avec une personnalisation totale du cadran et la possibilité de choisir le bracelet selon ses goûts.
La première collection, baptisée "Urbanium 1", a été un défi de taille. Son modèle phare a nécessité plus de cinq mois de développement et plus d'un mois de conception et d’essais avant d’atteindre la réussite totale. Ce premier modèle incarne l'engagement de Noé à créer des montres à la fois fonctionnelles et artistiques, offrant une véritable expérience sur mesure à ses clients.
Début avril, la marque traverse une période marquée par plusieurs difficultés. Les boîtiers des deux collections Urbanium se retrouvent régulièrement en rupture de stock, nous poussant à explorer de nouvelles alternatives. Malheureusement, ces solutions auraient exigé une refonte complète des Urbanium 1 et 2, entraînant une hausse inévitable des prix. Après mûre réflexion, nous avons pris la décision d’arrêter la commercialisation de nos deux premières collections. Nous avons également réalisé que les Urbanium nécessitaient un processus de fabrication long et complexe, incompatible avec notre volonté de proposer des montres au prix le plus juste. Refusant de compromettre notre positionnement et nos valeurs, cette décision s’est imposée comme une évidence.
Le 15 juin 2025, Hourbane&Co a dévoilé le modèle final de la Upside. Cette montre a demandé beaucoup de travail et de patience, avec plus d’une trentaine d’essais avant d’arriver à un résultat satisfaisant. Son mouvement a été monté à l’envers, ce qui permet de voir la masse oscillante directement sur le devant, une vraie originalité à ce prix-là. À sa sortie, elle coûtait 120 €, un prix qui ne reflète pas vraiment le temps passé ni la qualité des matériaux utilisés. La montre est fabriquée à moitié en interne, le reste venant de fournisseurs horlogers. Le mouvement, par exemple, est un Miyota 8N24, un calibre automatique japonais fiable et bien connu.
Chez Hourbane&Co, on ne cherche pas seulement à vendre des montres. On veut créer des pièces uniques, parfois juste pour le plaisir d’innover. On travaille actuellement sur plusieurs projets très différents, mais on préfère garder la surprise pour le moment...
